La convergence numérique est devenue une réalité concrète : l’accès à l’Internet haut débit est maintenant possible – via la 4G – par les différentes interfaces mobiles (Smartphones, consoles de jeu, tablettes) mais également à partir d’objets du quotidien (automobiles, lunettes à réalité augmentée ou montres connectées, très prochainement). Ceci pose de nouveaux défis intellectuels et méthodologiques aux responsables marketing.
Les onze étudiants du MBA spécialisé E-Business de l’Institut Supérieur du Commerce de Paris (promotion 2013), et leur professeur, François CAZALS, explorent ici les différentes facettes de ce marketing en temps réel.
Ils analysent les comportements des consommateurs multi-connectés, présentent les technologies publicitaires et commerciales les plus innovantes et imaginent les nouvelles approches conceptuelles nécessaires pour un marketing à la fois efficace et respectueux de l’intimité des clients.
